【書籍】 佐藤オオキほか 『ウラからのぞけばオモテが見える』 日経BP社 2013.10

副題：佐藤オオキ nedo　１０の思考法と行動術
☆佐藤オオキは、いわゆるデザイン事務所にいたことがないそうだ。仕事の進め方ひとつにしても、方法論から自分で考えているとのこと。
■　所　在　　　★☆☆☆☆
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p.2　デザインとは問題解決のための「新しい道」を見つける作業です。
p.8　建築を専攻した早稲田大学大学院を終了後、仲間と起業。
第１章　nendoの思考法
１．面で考える　商品だけではなく、企業の総合的な価値を広く伝える。現在だけでなく、過去と未来を含めた時間軸の「面」。
２．一歩「下がる」　クライアントの能力や商品力を最大限生かすために一歩さがる。
３．「違和感」を生む　頭を空っぽにして日々のルーティンワークの中で気づくことを大切にする。日常の中の小さな違和感をすく挙げ、共有する。
　○退屈なルーティンワークを楽しむ
　○がんばってアイデアを探さない／アンテナをはらない
　○物事に焦点を絞らない
４．均衡を「崩す」　潜在的な問題点を顕在化・確認するため
　○要素を削ることで一度均衡を崩し、そのうえで補完する
　○ものごとの境界線を曖昧にすることで均衡を崩し、かつてなかった発想を換気する
　○構成要素のバランスを特定部分に特化させて崩し、そのことで個性をもたらす
　○全体におけるバランスの強弱を変えることで、新たな機能を発見する
５．見せたいものは「隠す」　
　○視点の一部を遮ることで、視線をより遠くに導く。
　○要素の一部を削ることで、メッセージをより明快にする
　○周囲を隠してマスキングすることで、対象物を強調する
　○反転させることで、伝えるべき表側の情報に目を向けてもらう
６．「ゆるめ」につくる　使う側が変えるデザインの可能性
７．とにかく「集める」　束になることで別の美しさが出現する
８．「休み時間」に休ませない　使われていない状況を観察する
９．「他人丼」を見つける　因子を分解して、つながりを見出す
１０．そこにあるものを「使いまわす」

第２章　nendoの行動術
１．「がんばる」ほど「貧しく」なる
デザイン事務所の経験がなく一から考える必要があった。
アイデアは、業務の１～２割程度。
アイデアをフル活用するためには
１．アイデアを実現するための環境や状況を「耕す」業務
２．アイデアをクライアントとともに「育てる」業務
３．アイデアを実現するために「収穫する」業務
アイデアは、種にすぎない。

２．状況を耕す
クライアントの期待が全く見えない、期待がないケースはお断りする
プレゼンよりもオリエンが重要。会話を通じてイメージを共有

３．クライアントと「育てる」
　高い次元でクライアントとアイデアを共有する。プレゼンではできるだけリアルなもの
　○「７０点」のアイデアをたくさん見つける。
　○クライアントの期待を超えるプレゼン資料を「３倍速」でまとめる

　スピード重視。修正きくし、オプションが増える

４．アイデアを「収奪する」
できあがった成果物を正しいイメージでコミュニケーションするのもデザインオフィスの重要な役目。世界中のメディアに発信し、記者会見やプレスパーティ、展示会なども自ら行う。